McDonald’s vuelve a hacer hablar de sí con una nueva campaña que está levantando mucha polémica, la del Pollogano.
Para promocionar su nueva hamburguesa, CBO Smokey Bacon, la cadena de comida rápida ha sacado un anuncio donde, según muchos, se pondrían en ridículo a los veganos.
Un juego de “digo y no digo”, que hace hincapié sobre estereotipos, falsos mitos y prejuicios.
Indice
“Soy un pollogano…”
En el anuncio un grupo de amigos se encuentra para comer en un restaurante McDonald’s.
El protagonista es un chico que la voz de fondo describe como un friki:
“En cada grupo hay un rarito.
El que no puede comer en cualquier sitio.
El que siempre da la charla de la comida.“
Un amigo le pregunta: “¿Y tú que eras, Dani?“. Y él contesta: “¡Un pollogano!“.
¿Discriminación vegana? Revuelta en las redes sociales
¿Claras alusiones o un simple malentendido?
Sea cual sea la finalidad de McDonald’s, las palabras del anuncio son fáciles de malinterpretar.
Quién deja de comer y usar productos de origen animales y promociona un estilo de vida ético no es un “raro”.
El mensaje que llega no es educativo ni constructivo.
Y las reacciones en Twitter y Facebook no se han hecho atender: la comunidad vegana ha expresado su indignación, considerando el anuncio ofensivo.
Es más, en un mundo que se vuelve cada vez más extremo e intolerante, se corre el riesgo de fomentar la vegefobía o la discriminación hacia quienes optan por un estilo de vida libre de crueldad animal.
No obstante las críticas, McDonald’s España todavía no ha aclarado su posición.
McDonald’s: un autogol en contra de sus propios intereses
Lo curioso, es que esto ocurre mientras la cadena de fast food, a nivel internacional, lleva tiempo haciendo guiños a la comunidad vegana.
En los últimos meses han lanzado:
- Varias hamburguesas vegetales: McVegan (en Suecia y Finlandia), El Veggo (Finlandia), Big Vegan (Alemania e Israel) y PLT con Beyond Meat (Canadá)
- Un Happy Meal Vegano para niños y un burrito vegetal para adultos, Spicy Veggie Wrap (Reino Unido)
- Un McFalafel Happy Meal, unos nuggets con salsa para veganos (en Suecia).
Además, el crecimiento de veganos y vegetarianos y el constante aumento en la demanda de opciones veggie, hace previsible la llegada a España de estos productos en un corto o medio plazo.
Por estas razones, el anuncio del Pollogano nos resulta una nefasta maniobra de marketing que penaliza McDonald’s en al menos dos aspectos:
- Porque empeora y perjudica la imagen de una empresa que ya no gozaba de un gran crédito dentro de la comunidad vegana.
- Porque es un gravísimo error hacia sus propios intereses económicos: pese a no explicitarlo directamente, McDonald’s lanza un mensaje discriminatorio, poniendo así en serio riesgo la captación de clientes veganos para cuando llegarán a España los McProductos a base vegetal.
Y tú, ¿qué opinas?
Adiós comida rápida: las alternativas caseras a McDonald’s
El fast food no es nunca la mejor opción para comer.
Por eso, recomendamos preparar en casa tus propias hamburguesas o bocadillos vegetales.
¡Mira lo fácil que es con estas fabulosas recetas!
